為何段子會被瘋狂轉發

  在網路如何發達的今天,我們常常會見到一些段子會被瘋狂轉發,其實為何段子會被瘋狂轉發呢?

為何段子會被瘋狂轉發

  讓情緒傳播出去

  根據在心理學學會期刊《心理科學》(Psychologicial Science)發表文章的約拿·伯傑(Jonah Berger)所言,“喚醒”在一定程度上促使了人們分享故事和信息。無論是由於情緒激發或是其他一些原因,當人們在心理上喚醒時,自律神經就被激活,從而促進社會性傳播行為。簡而言之,特定情緒的喚醒可以決定一條信息能否被傳播。

  在《紐約時報》上刊登的情緒類文章被轉發率最高。但有趣的是,我們發現激發正面情緒的文章一般都被廣而傳之,而激發負面情緒的文章的情況就比較複雜。焦慮和憤怒一類的負面情緒會提高傳播率,而其他諸如悲傷的情緒則會降低傳播率。在這裡,喚醒作用似乎發揮了至關重要的作用,”賓夕法尼亞大學的市場學約瑟夫坎貝爾助理教授伯傑說。

  讓焦慮和高興的情緒傳播出去

  為了證明他的猜想,伯傑設計了兩個不同的實驗。伯傑認為恐慌、憤怒或者是被逗樂能夠促使人們分享新聞和信息。不同的情緒被分為高喚醒性和低喚醒性兩種。伯傑認為,“令人惱火的事情遠比傷心事要容易與家庭和朋友分享,因為你的機體生理上和心理上都被激發了。”

  在第一個實驗裡,為了消除主觀影響,93個學生被告知他們即將做的兩個測試完全相互獨立。第一個實驗的第一個測試中,不同實驗組的學生被要求觀看一些視頻剪輯。這些視頻剪輯可能會引起高喚醒性情緒(如焦慮、被逗樂)或是低喚醒性情緒(如悲傷、滿足)。在第二個測試中,研究人員發給被測者不帶感情的文章和視頻,然後問他們是否希望與朋友和家庭成員分享這些信息。結果顯示受高喚醒性情緒影響的學生們更傾向於與人分享。

  相比之下,第二個實驗顯得更為寬泛。同樣,40個學生被要求完成兩個“相對獨立”的測試。首先,他們被要求在靜止或是晃動的地方呆上一分鐘。(在晃動的地方上呆一分鐘已經被證明是一種能夠促進喚醒的行為)接下來他們需要讀一篇不帶感情的新聞,並且可以發給任何人。結果顯示搖晃組學生比起靜止組更傾向於與朋友和家人分享信息。

  讓信息乘著情緒的翅膀傳播出去

  伯傑對社會傳播如何令網路信息變得具病毒式傳播性尤為感興趣。他說,“當今社會上,Facebook,Twitter以及其他社交網站和社會傳媒太熱了。因此對於公司和組織來說,想要有效地利用這些技術就要理解人們為何談論和分享某些事情,而忽略另一些。”

  伯傑表示這項研究的套用價值非常廣泛。他說,“人們的行為很大程度上會受到周圍人所作所言的影響。無論你是想要擴大知名度的公司還是希望宣傳健康飲食的公眾健康組織,這些結果都為有效地信息和傳播方式給出了建議。”

  看到這裡你有沒有和我一樣失望?作為草根,我們的私生活很難喚醒太多人的情緒,而作為科學青年,我們也很難講出偏激的話讓人憤怒,或者散播點謠言讓人焦慮。好不容易講個笑話,還因為太Geek,一般人都聽不懂 Orz...

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